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大咖觀點(diǎn)

品牌營銷走向下一站:既要GMV,也要長期增長

近期快手提出了一個直指核心的新解法,它試圖將“品效銷”從一個模糊的協(xié)同概念,升級為一套可交付、可優(yōu)化、直接指向生意的真實(shí)體系。
12/03
行業(yè)解析

60+品牌入局:瘋狂動物城,聯(lián)名更瘋狂

IP聯(lián)名絕不是簡單的1+1=2算術(shù)題,隨著市場邁向成熟,玩法會越來越高階。
11/27
大咖觀點(diǎn)

中國品牌出海:除了賣貨,還得「有文化」

在中國品牌出海的關(guān)鍵窗口期,一個可以助力大家在海外造聲浪、贏口碑、樹品牌的IP彌足珍貴。
11/21
行業(yè)解析

高價位,大營銷:兒童運(yùn)動鞋服「打開局面」

隨著兒童產(chǎn)品線成為業(yè)績突破口,各大品牌又將如何繼續(xù)“爭奪”家長的錢包?
11/12
企業(yè)觀察

微博的自我重啟

微博正試圖重新找回自己的差異化定位與生長節(jié)奏。
11/09
行業(yè)解析

今年雙11,節(jié)奏和思路都變了

雙11不再只是一個年末清倉甩賣的促銷場合。
10/09
大咖觀點(diǎn)

高爾夫品牌扎堆入華:“老登最愛”如何破圈?

小眾賽道一旦注入多元玩家,就有機(jī)會滾動增量雪球。品牌越早占位,越有可能把紅利變成自己的競爭壁壘。
09/30
大咖觀點(diǎn)

現(xiàn)在投創(chuàng)作者,品牌怎樣才不算虧?

大家不再是比誰更能砸錢,而是要比誰更能用正確的策略和工具,轉(zhuǎn)換思路,重新做達(dá)人營銷。
09/27
資訊視野

AI副業(yè)高大上,宇宙盡頭是賣課

AI副業(yè)遠(yuǎn)非想象中“一本萬利”,大多數(shù)暴富故事背后,都有著利益與目的。
09/15
大咖觀點(diǎn)

心智營銷,重構(gòu)品牌增長坐標(biāo)

”品牌唯有將自己成功植入用戶心智,成為其腦海中不假思索的“默認(rèn)選項”,才能穿透喧囂,真正贏得市場,實(shí)現(xiàn)穿越周期的穩(wěn)健發(fā)展。
08/20
資訊視野

從賺差價到做生意,品牌代理進(jìn)入“2.0時代”

告別粗放式生長的1.0時代,嶄新的代理2.0時代悄然來臨。
08/18
企業(yè)觀察

拉夏貝爾:重生后我成了女裝榜一

對于優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)同樣突出的貼牌生意,品牌又該如何取舍?
07/31
產(chǎn)業(yè)研究

除了打嘴仗,家電行業(yè)這半年都在拼什么?

過去幾年,以高端化、智能化為主導(dǎo)的家電升級浪潮洶涌一時,可如今已瓶頸驟現(xiàn)。賽道比以往更擁擠,創(chuàng)新比從前更困難,更崎嶇的關(guān)卡被擺到了所有人面前。
07/05
機(jī)構(gòu)動態(tài)

螞蟻?zhàn)冴?,AI時代的應(yīng)變與堅持

從支付寶到螞蟻金服到螞蟻集團(tuán),從擔(dān)保交易到快捷支付到余額寶,螞蟻20年來一直在踐行科技普惠的理念。
07/01
行業(yè)解析

大牌陣痛:撕裂的品牌敘事,混亂的價格體系

線上線下的價差、專柜與電商的價差、單品與套裝的價差,讓消費(fèi)者徹底迷失。
06/05
大咖觀點(diǎn)

外賣持久戰(zhàn):餐飲商家如何找尋營銷新方法?

現(xiàn)在行業(yè)格局又變,多平臺布局的連鎖品牌商家如何構(gòu)建跨平臺的餐飲營銷策略?
05/23
大咖觀點(diǎn)

AI廣告片進(jìn)擊:誰愛用、如何用、真有用?

前有一系列技術(shù)關(guān)卡和法律、倫理爭議,后有各利益相關(guān)方的互相角力,AI廣告片到底將何去何從?
05/14
產(chǎn)業(yè)資訊

劇集營銷,硬菜上桌

縱觀行業(yè)趨勢,大劇營銷已經(jīng)走到基準(zhǔn)水位極高的優(yōu)等階段,各家齊頭并進(jìn),競爭不可謂不激烈。
05/10
資訊視野

專星送上線京東秒送,星巴克重新定義咖啡外送場景

04/21
產(chǎn)業(yè)資訊

悄悄地,這些新品牌賣爆了

當(dāng)行業(yè)集體陷入“內(nèi)卷焦慮”時,這或許會給更多品牌帶來一些破解存量困局的新思路參考。
04/18
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