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華為、蘋果前后腳發(fā)布旗艦手機，為已低迷多時的智能手機市場帶來一波高潮。

9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發(fā)布會亮相，帶來備受矚目的iPhone 14系列。兩天前，華為剛推出高端旗艦Mate50系列。在不少消費者看來，這不僅是Mate50與iPhone 14的競爭，也象征著華為與蘋果的正面對決。

“市場需要一點水花?！?月8日，一名手機行業(yè)觀察人士對時代周報記者感嘆，已經很難看到這樣的技術迭代盛況，手機市場乏善可陳，消費者需要顛覆性技術提提神。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國市場智能機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。

“手機行業(yè)供需關系發(fā)生變化，缺貨問題有所緩解，庫存已成為新的挑戰(zhàn)?！苯眨∶卓偛猛跸柙诘诙径葮I(yè)績電話會上表示。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，在調節(jié)渠道庫存的考量下，第二季度手機廠商的生產規(guī)劃已相當保守。展望第三季度，預計OPPO、小米、vivo三家廠商的生產量較去年同期有10%以上的下滑。

市場大盤走到了一個創(chuàng)新瓶頸期，誰能破局，就有機會成為下一個周期的引領者。“從營銷角度來看，華為和蘋果相繼發(fā)布旗艦手機，在品牌造勢方面會引來更多對比，這說明華為在高端市場并不懼怕蘋果，有自己的品牌自信和技術自信?！?月7日，釘科技創(chuàng)始人丁少將對時代周報記者表示。

對比華為Mate50系列和蘋果iPhone 14 系列：華為有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，以及首批適配HarmonyOS 3等；蘋果則推出最新的A16處理器，劉海屏換成“藥丸屏”，還設計出新UI結構“靈動島”，在衛(wèi)星通訊方面也帶來黑科技。

最終誰能引領手機市場？華為和蘋果的巔峰對決，又將為下半年的手機市場帶來怎樣的變局？

01

華為蘋果“近身肉搏”

華為和蘋果的“隔空對決”，讓手機市場又變得熱鬧起來。

9月6日，華為Mate50趕在蘋果iPhone 14前推出。線上，僅華為商城預約人數(shù)就達到245萬人，線下，部分華為門店外排起了長龍一樣的隊伍。

次日，時代周報記者走訪華為廣州線下門店了解到，有店里1個月前就已開啟Mate50系列的預約，目前預定手機數(shù)量有幾百部。

另一邊，根據(jù)媒體報道，iPhone 14新機備貨進度超前，目前已生產超3400萬部。一名熟悉富士康內部情況的人士告訴時代周報記者，半月前深圳觀瀾富士康工廠產能開始快速爬坡，目前已經接近產能峰值。

 iPhone 14，圖源：蘋果官網

9月8日，潮電智庫董事長孫燕飚向時代周報記者分析稱，今年華為和蘋果發(fā)布會時間如此接近，實際上都有各自對市場的考量。

“華為這一次在手機供應鏈做了充足地準備，備貨達到400萬部，這么龐大的備貨量必須要將聲勢推高。蘋果發(fā)布會提前的關鍵點則在于，今年618旗艦iPhone 13的熱銷，證明其產品的旺銷周期在拉長，因此提前賣還能帶動一波銷量。”孫燕飚說道。

對此，丁少將也表示，隨著華為Mate50系列發(fā)布，蘋果在高端市場一家獨大的局面會受到沖擊，但華為在供應鏈方面受到比較大的制約，仍難以發(fā)揮出最大的技術潛能。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

02

從缺貨到去庫存

“放眼過去20年，中國市場上其實沒有什么常勝將軍，頭部品牌換了很多，可以說是鐵打的（零售商）老板，流水的（手機廠商）品牌?！苯?，手機行業(yè)一名企業(yè)高管對時代周報記者分享稱，任何時候都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地看待市場變化，保持惶者生存的心態(tài)。

上半年，手機市場從缺芯、缺貨轉變進入庫存積壓。因庫存增加，手機廠商削減訂單成為行業(yè)公開的秘密。

據(jù)報道，國內三大手機廠商小米、OPPO和vivo均通知供應商，二季度以后的供貨量將比此前計劃減少兩成左右。

蘋果和三星也傳出砍單消息。天風證*分析師郭明錤修對低端iPhone今年出貨量的預測，從2500萬～3000萬部降至1500萬～2000萬部。同時有媒體報道，三星電子今年可能將手機產量削減3000萬部，從原先規(guī)劃的3.1億部下修到2.8億部。

在銷售市場，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。

下半年手機市場走勢如何？丁少將認為，整體來看，消費者換季周期延長的基本面并沒有改變，手機市場還是面臨較大的下行壓力，但預計下半年銷量表現(xiàn)或將好于上半年。

9月7日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時代周報記者，從艾媒的調查來看，過去10年，中國市場5000元以上的手機，有接近七成主要是用來作為禮品，如員工福利、經銷商活動以及各種節(jié)假日送禮等。

“下半年高端新品發(fā)布較為密集，再加上中秋、國慶、元旦、春節(jié)等節(jié)假日較多，需求復蘇會更明顯一些。”丁少將說道。

03

國產廠商尋路高端

事實上，在華為回歸之前，國產廠商對高端市場早已虎視眈眈。

今年一季度，各大廠商密集發(fā)布中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列等相繼亮相，和去年年底發(fā)布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對壘之勢。

但從銷量看，市場表現(xiàn)并不算理想。根據(jù)Counterpoint最新的銷量報告，2022年第二季度，中國高端智能手機細分市場中，蘋果以46%占比榮登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

市場進入新一輪激烈廝殺，國產廠商為沖擊高端，不遺余力地在底層技術上尋找出路。

自研芯片成為各廠商競逐方向之一。據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，今年以來，國產手機廠商已有4枚全新自研芯片亮相，分別是小米12系列采用的澎湃P1充電管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1電源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列采用的馬里亞納X自研ISP芯片。

除器件創(chuàng)新，消費者購買一臺手機，在硬件指標之外，越來越關注軟件服務與體驗。

蘋果是軟硬結合最早的踐行者。數(shù)據(jù)調查機構Asymco分析師Horace Dediu公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在iPhone誕生14年后，其銷量已經超過20億部，目前iPhone的活躍用戶超10億人。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

龐大的硬件用戶成為蘋果軟件服務的基本盤，這也刺激著國產廠商在操作系統(tǒng)層面進行創(chuàng)新。

近日，OPPO發(fā)布最新系統(tǒng)Color OS 13，以及面向生態(tài)產品的跨端連接軟件系統(tǒng)“潘塔納爾”；榮耀則預告稱，最新的MagicOS 7.0系統(tǒng)將在第四季度舉辦的首屆榮耀開發(fā)者大會上發(fā)布，屆時會首發(fā)搭載下一代折疊旗艦機。

04

未來之戰(zhàn)瞄準生態(tài)

手機銷量不振，各大廠商也在尋找新出路，生態(tài)布局成為通往下一個科技時代至關重要的船票。

眼下，尋求IoT市場的突破，跨界獲得增量用戶成為行業(yè)共識。舉例來看，手機業(yè)務受到供應鏈挑戰(zhàn)后，華為將IoT物聯(lián)網戰(zhàn)略升級為“1+8+N”全場景戰(zhàn)略，從手機轉向全場景軟硬件生態(tài)，并加大對鴻蒙的投入。

谷歌暫停和華為合作后，華為開始推廣自研的鴻蒙系統(tǒng)和HMS（華為移動服務）生態(tài)，分別用來替代安卓系統(tǒng)和GMS（谷歌移動服務）。

最新數(shù)據(jù)顯示，搭載HarmonyOS 2的華為設備數(shù)已突破3億，生態(tài)設備發(fā)貨量達1.7億。HarmonyOS 3將于9月啟動規(guī)模升級，首批適配機型包括華為Mate50系列等。

小米也是較早啟動生態(tài)布局的國產廠商，目前已扶持華米科技、云米科技、石頭科技、九號智能等多家生態(tài)鏈企業(yè)上市。

財報顯示，截至6月30日，小米AIoT平臺已連接IoT設備數(shù)達5.27億；擁有五件及以上連接至AIoT平臺設備的用戶數(shù)首次突破1000萬。

相比放緩的營收和利潤，小米IoT生態(tài)所囊括的智能設備還在高速增長，該季度，小米的IoT與生活消費產品收入為198億元，環(huán)比增長超過3億元。

相比之下，OPPO、vivo屬于后發(fā)選手。近兩年，OPPO推出包括電視、耳機、手環(huán)等在內的一批IoT新品，并邀請車企、互聯(lián)網廠商等加入生態(tài)建設；vivo的則選擇建立開放生態(tài)聯(lián)盟，以vivo手機上的Jovi物聯(lián)控制多個設備。

面對手機市場未來之戰(zhàn)，中國手機廠商積極布局備戰(zhàn)，終將在高端市場、軟件系統(tǒng)、物聯(lián)網生態(tài)等領域與蘋果正面對決。