下載投融界APP
隨時(shí)隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
受大環(huán)境影響，人們?nèi)I(yè)健身房的頻次減少，居家健身已經(jīng)成為了新熱潮。然而居家健身所存在的氛圍感不強(qiáng)、缺乏專業(yè)教練指導(dǎo)等痛點(diǎn)問(wèn)題卻依舊存在，并且還在一定程度上降低了人們的健身積極性?；诖朔N情況，眾多能夠增強(qiáng)居家健身氛圍的家庭智能健身設(shè)備也順勢(shì)而起，躍入健身愛(ài)好者的眼簾。在眾多細(xì)分賽道中，智能健身鏡的表現(xiàn)格外亮眼，贏得了不少青睞。
1
現(xiàn)如今，健身硬件產(chǎn)品已然朝著智能化方向發(fā)展，智能健身硬件設(shè)備的品類也在逐漸增多。作為智能健身領(lǐng)域的新興品類產(chǎn)品，智能健身鏡從眾多品類中脫穎而出，逐漸成為智能健身設(shè)備中的“明星產(chǎn)品”。
一方面，居家健身熱潮來(lái)襲，智能健身鏡的使用場(chǎng)景與當(dāng)下趨勢(shì)相契合。一是絕大多數(shù)用戶的空閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)，而前往專業(yè)健身場(chǎng)地健身需要花費(fèi)一定的通勤時(shí)間，這就使本就不充裕的健身時(shí)間再度縮水；二是受疫情影響，在出門(mén)頻次變低的同時(shí)，人們也不愿意去線下的健身館，反而更傾向于居家運(yùn)動(dòng)健身。？
另一方面，資本的青睞為智能健身鏡的發(fā)展提供了一臂之力。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，智能健身鏡領(lǐng)域有10余家企業(yè)獲得了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)到數(shù)億規(guī)模不等。
在FITURE屢屢斬獲融資之際，億健、咕咚、樂(lè)刻等其他運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的頭部玩家，也跑步進(jìn)場(chǎng)布局智能健身鏡領(lǐng)域，并推出了智能健身鏡產(chǎn)品。
與此同時(shí)，百度、小米、華為等科技巨頭也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了智能健身鏡領(lǐng)域。
2
誕生于2019年的FITURE，在短短兩年內(nèi)拿到了四輪融資，其估值也達(dá)到了15億美元，成為智能健身鏡領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE魔鏡是2021年1至8月的智能健身鏡品類銷售第一。？
一來(lái)，F(xiàn)ITURE采取了內(nèi)容深度自研的模式，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。FITURE還組建了名為FITURE FORCE的全明星教練團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)橛脩舸蛟旄哔|(zhì)量、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)健身課程。？
有賴于FITURE在內(nèi)容端的持續(xù)投入，其所推出的智能健身鏡的內(nèi)容庫(kù)也得以不斷豐富。據(jù)了解，目前FITURE的內(nèi)容工場(chǎng)已完成制作并上線了涵蓋有氧舞、HIIT、瑜伽等15大類，超過(guò)2000節(jié)的高品質(zhì)課程；還針對(duì)不同年齡段人群推出了專屬課程，以滿足全年齡段的健身需求。
二來(lái)，F(xiàn)ITURE通過(guò)打造智能健身服務(wù)閉環(huán)來(lái)提高用戶的健身體驗(yàn)感。具體來(lái)看，F(xiàn)ITURE通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，打造體驗(yàn)閉環(huán)。比如，F(xiàn)ITURE在為用戶提供個(gè)性化課程推薦、飲食指導(dǎo)、健康管理等諸多服務(wù)的同時(shí)，還為其用戶群體打造了FITURE Hood社區(qū)，為用戶提供了交流、分享以及互動(dòng)的空間。
此外，F(xiàn)ITURE所具備的技術(shù)實(shí)力，為其智能健身鏡產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑提供了底層支持。FITURE已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了軟件、硬件、算法、內(nèi)容的全自研，其技術(shù)實(shí)力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。
3
去年12月，百度旗下的小度科技推出了添添智能健身鏡產(chǎn)品，這也意味著百度正式切入智能健身鏡賽道，同時(shí)也為熱度本就居高不下的智能健身鏡賽道添了一把火，“百鏡大戰(zhàn)”也迎來(lái)一位重量級(jí)玩家。
一方面，百度出色的軟硬件能力能夠?yàn)橹悄芙∩礴R產(chǎn)品賦能。
另一方面，百度采取了同健身內(nèi)容提供商合作的方式，縮短了健身課程內(nèi)容的研發(fā)時(shí)間，能快速推動(dòng)產(chǎn)品落地。
盡管智能健身鏡贏得了資本、廠商等多方的偏愛(ài)，但用戶卻似乎并不買賬，至今仍然有不少健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)智能健身鏡持觀望態(tài)度。
一來(lái)，智能健身鏡動(dòng)輒千元的定價(jià)，令其望而卻步。比如，小度推出的添添智能健身鏡有兩個(gè)版本，旗艦版售價(jià)為4699元，先鋒版售價(jià)為4199元；FITURE三款魔鏡的到手價(jià)分別為7800元、3899元以及2999元。
二來(lái)，智能健身鏡的訓(xùn)練指導(dǎo)功能，尚無(wú)法與私教相媲美，用戶接受度不高。
三來(lái)，智能健身鏡產(chǎn)品的實(shí)用性仍有待提高，閑置率較高。除了高昂的價(jià)格之外，一些品牌的智能健身鏡還存在課程內(nèi)容有限、后續(xù)服務(wù)不完善的情況，花了高價(jià)錢(qián)卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，這在降低用戶體驗(yàn)感的同時(shí)，也拉高了智能健身鏡的閑置率。
因此，智能健身鏡玩家應(yīng)當(dāng)從多方面下功夫，打造出更加優(yōu)質(zhì)的智能健身鏡產(chǎn)品，改變用戶對(duì)智能健身鏡的看法。巨頭入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)升溫，硬件、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面都將成為玩家比拼的關(guān)鍵點(diǎn)，而這也會(huì)倒逼智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展。然而，無(wú)論是內(nèi)容還是技術(shù)，亦或是用戶習(xí)慣培養(yǎng)都需要時(shí)間去打磨沉淀，智能健身鏡前路依舊漫長(zhǎng)。
