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據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量達(dá)到了480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到116.1億元，同比增長(zhǎng)32.2%。而在這種高增長(zhǎng)的背后，一方面是以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者將智能投影儀視為電視之外的另一個(gè)選擇，近年其價(jià)格也隨著規(guī)模擴(kuò)大和成本下降而下降。

另一方面，是斷斷續(xù)續(xù)的疫情也催生出了線上觀賽、遠(yuǎn)程辦公和在線教育等新的使用場(chǎng)景，使用場(chǎng)景的多元化帶來(lái)更多需求的同時(shí)，也在持續(xù)提高消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。

但總的來(lái)看，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)將保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，多重因素都在促進(jìn)消費(fèi)者釋放需求。

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極米面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境是較為復(fù)雜的，這是在中國(guó)消費(fèi)電子起步晚、發(fā)展快的大背景下，由先入局的國(guó)外品牌掌握技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌不得不趁著投影儀“由商轉(zhuǎn)民”的東風(fēng)，從側(cè)面“突圍”導(dǎo)致的。

首先，從整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在產(chǎn)品布局、全渠道、全場(chǎng)景觸達(dá)和供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化等各方面均有進(jìn)步。

最后，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌可能將繼續(xù)維持，分別占據(jù)中低端和中高端不同價(jià)格生態(tài)位的現(xiàn)狀。

這一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)廠商選擇走DLP和LCD技術(shù)路線，必然受到國(guó)外優(yōu)勢(shì)廠商如TI、EPSON的專(zhuān)利限制和技術(shù)壓制；另一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)廠商選擇從藍(lán)海的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)“彎道超車(chē)”，就必須降低售價(jià)，并迎合消費(fèi)者的需求。這樣的現(xiàn)狀就使得國(guó)內(nèi)廠商一邊追求技術(shù)進(jìn)步，一邊謀求彎道超車(chē)。

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在劇烈變化的市場(chǎng)中“一邊追求技術(shù)進(jìn)步，一邊謀求彎道超車(chē)”，實(shí)際上是個(gè)“變中求變”的過(guò)程，這對(duì)極米在技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)把握、品牌宣傳和消費(fèi)者認(rèn)知上都提出了極高要求，所以極米承受著來(lái)自各方面的壓力。

首先，極米要面對(duì)上游供貨不足的問(wèn)題。目前極米的主流消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備都采用了DLP投影技術(shù)，而DLP投影技術(shù)的核心專(zhuān)利都掌握在美國(guó)德州儀器公司（下稱(chēng)“TI”），在2021整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)都缺“芯”的態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)還將持續(xù)。

其次，芯片出貨量降低直接導(dǎo)致了中國(guó)投影儀市場(chǎng)的變動(dòng)，即低價(jià)的LCD投影儀正在蠶食中等價(jià)位的DLP投影儀的市場(chǎng)份額。

緊接著，極米要面對(duì)頭部品牌焦灼的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。最后，極米還要面臨消費(fèi)者認(rèn)知不足的問(wèn)題。與電視相比，消費(fèi)者對(duì)投影儀的認(rèn)知還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這其中既有該品類(lèi)歷史較短的原因，也有廠商為競(jìng)爭(zhēng)而刻意營(yíng)造夸張?jiān)捫g(shù)的原因。

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對(duì)于極米來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品、渠道和品牌是破局的關(guān)鍵，其中產(chǎn)品是根本，渠道是命脈，品牌則需要建立在二者的基礎(chǔ)上。

面向消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)有兩條路徑：一是針對(duì)使用場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化，目的是開(kāi)機(jī)即用，如“六向全自動(dòng)校正技術(shù)”、“全局無(wú)感對(duì)焦技術(shù)”、“熱失焦動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)”、“一拍畫(huà)幕對(duì)齊技術(shù)”等，基本上能夠解決斜射和移位等普通消費(fèi)者在使用時(shí)會(huì)遇到的情況。

二是針對(duì)易用性進(jìn)行優(yōu)化，為此極米在畫(huà)面清晰度、畫(huà)面純凈度和畫(huà)面色彩表現(xiàn)上下了功夫，這些內(nèi)容無(wú)法直接體現(xiàn)在智能投影的包裝和宣傳頁(yè)上，但卻極為考驗(yàn)投影廠商對(duì)色彩調(diào)校、光路設(shè)計(jì)這些“內(nèi)功”。

首先是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持精致，以區(qū)別于其他低端產(chǎn)品；其次是與哈曼卡頓合作，幾乎所有的極米投影儀上都帶有“harman/kardon”標(biāo)識(shí)。

最后極米還在保證線上渠道安全穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)線下渠道建設(shè)。畢竟實(shí)體店的環(huán)境，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的建立不是線上一兩張宣傳圖和幾個(gè)測(cè)評(píng)視頻就能比的。

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由于標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還不到位，部分品牌為了吸引消費(fèi)者眼球，采取了不合規(guī)的宣傳方式。這些都是智能投影廠商包括極米在內(nèi)，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的儀器和測(cè)量方法形成了一套避重就輕的“話(huà)術(shù)機(jī)制”，如夸大參數(shù)和混用概念，導(dǎo)致產(chǎn)品核心參數(shù)虛高和文字游戲等問(wèn)題。

從整體上來(lái)看，智能投影儀是顯示生態(tài)圈的一員，在智能電視的銷(xiāo)量連續(xù)四年下滑、智能投影儀連連增長(zhǎng)的情況下，作為大屏，它既是智能電視便攜性和移動(dòng)性不足的補(bǔ)充，又是使用場(chǎng)景區(qū)別于智能電視的平替。

而這對(duì)于全屋智能的大方向來(lái)說(shuō)，智能投影儀成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的備選方案，在AIoT浪潮的驅(qū)動(dòng)下，大廠或許會(huì)在將來(lái)拿出更具競(jìng)爭(zhēng)力的整合方案。